Una imatge innòcua pot generar comentaris racistes i desagradables segons en quin context es difonguin i com. Si més no, és el que s'ha evidenciat a Noruega. Johan Slåttavik va penjar al grup de Facebook Fedrelandet viktigst (Pàtria Primer), un grup racista i xenòfob que està en contra de la immigració i compta amb més de 13.000 membres, una imatge en què es veuen sis siluetes fosques dalt d'un autobús acompanyada del missatge «Què en penseu, d'això?».
Ràpidament, els seguidors del grup van interpretar que es tractava d'un grup de dones vestides amb burca i els missatges plens d'odivaren proliferar: «Això és aterridor. No és possible saber si són homes o dones»; «Mai es pot saber qui hi ha a sota d'això. Podrien ser terroristes amb armes»; «Tràgic» o «Cal expulsar-los del nostre país», entre molts altres.
Tot i els lamentables missatges, no es tractava ni tan sols de sis dones amb burca, sinó sis sients buits de l'autobús.
La publicació s'ha viralitzat, segons The Washington Post, sobretot després de compartir-la el publicista noruec Sindre Beyer amb el text: «Què passa quan es publica una foto d'un autobús buit en un grup de Facebook fastigós i gairebé tots creuen veure un munt de burques?».