Millor que en parlin, encara que sigui malament. Això deuen pensar els artífexs de les campanyes de màrqueting de Ryanair que, un cop més, l'han tornada a fer. Aquesta vegada, ha tocat a la Casa Reial espanyola, ni més ni manco.
La low cost irlandesa ha utilitzat la imatge de Sofia en un anunci, aprofitant l'avinentesa que la reina féu un viatge des de Santander fins a Londres amb l'aerolínia de baix cost per visitar el seu germà, el rei Constantí de Grècia, que havia estat operat del cor.
La publicitat, que aparegué ahir a alguns mitjans de tirada estatal, ha provocat el "disgust" i la "sorpresa" reial. La casa del rei assegura que la campanya no els ha estat consultada i que la imatge de la monarca s'ha usat sense autorització.
En la publicitat, Ryanair agraeix a Sofia que hagi viatjat en un dels seus avions i es compromet -això sí- a donar 5.000 euros a la institució benèfica que ella elegeixi. L'eslògan de la campanya diu: "Voli com un monarca".
Des de la Casa Reial, s'assegura que la companyia no va contactar en cap moment amb Zarzuela per informar de la seva intenció d'usar la imatge de la reina en una publicitat, ni tan sols per consultar si era o no apropiat fer-ho.
No obstant això, encetada la polèmica, Ryanair va demanar ahir horabaixa disculpes a Zarzuela. En un comunicat firmat pel responsable de comunicació de l'aerolínia, Stephen McNamara, la companyia indica que "Ryanair no tenia cap intenció d'ofendre Sofia i desitja disculpar-se per això".
No és que dubtem de la intenció i la intencionalitat de la low cost irlandesa, però l'historial de les seves campanyes dibuixa una línia inequívoca: primer la provocació i, un cop que tothom en parla, penediment i cap a la següent "víctima". L'estratègia funciona. Tothom ho comenta. I fins ara Ryanair just s'ha hagut de gratar la butxaca un pic.
El febrer del 2008, l'aerolínia va ser condemnada a pagar 60.000 euros al president francès, Nicolas Sarkozy, i a la seva dona, Carla Bruni, després d'haver-ne usat la imatge en una publicitat. En l'anunci, un globus simulava els pensaments de Bruni, acompanyada del president gal: "Amb Ryanair, tota la meva família pot venir a les meves noces".
Així mateix, la companyia usà, sense autorització, la imatge del president del Govern, José Luis Rodríguez Zapatero, per a una de les seves campanyes el setembre de 2007, encara que la va retirar poc després en considerar que ja havia tingut "suficient cobertura".
En aquest anunci, hi figurava també un globus procedent del cap de Zapatero, que aparentava pensar una de les ofertes de la companyia: "Això és millor que el nostre ‘xec nadó'", en referència als 2.500 euros que el Govern de ZP oferia per a cada nou naixement.Obama i Berlusconi també han estat protagonistes de sengles campanyes de l'aerolínia.I no entrarem en el tema del calendari amb hostesses lleugeres de roba que provocà tantes crítiques entre molts sectors...