Segons ha explicat el Govern, «les Illes Balears han arribat a la Fira Internacional de Turisme de Madrid (FITUR) amb resultats que avalen un canvi de model turístic basat en la contenció i enfocat en la sostenibilitat social i econòmica».
Segons ha anunciat la presidenta Margalida Prohens, l’any 2025 ha marcat una «fita històrica en el mercat nacional», tercera en importància per a les Balears, en registrar-se per primera vegada una desestacionalització real a l’arxipèlag, amb una contenció de fluxos els mesos de major pressió i un creixement sense precedents els mesos de menor activitat.
Prohens, acompanyada pel conseller de Turisme, Cultura i Esports, Jaume Bauzá, ha destacat que les illes tancaran el 2025 amb una mica més de 3,2 milions de turistes ‘nacionals’. Aquesta xifra suposa una contenció real en les arribades respecte d’anys anteriors (-1,6 %), que s’ha concentrat específicament els mesos de juliol i agost. «És el fruit d’una política de contenció i aposta per altres segments i productes, que ja dona els seus fruits», ha assegurat la presidenta, qui ha subratllat que, paral·lelament, entre novembre de 2024 i març de 2025 es varen rebre 741.000 visitants nacionals, la xifra més alta de la història en aquest mercat en temporada baixa i mitjana, un 12,5 % més que l’any anterior.
Aquesta tendència també es reflecteix en la rendibilitat del sector. La despesa per persona i dia va augmentar un 2,2 % el 2025, i se situà en els 113,26 euros, la qual cosa implica un increment de l’11,2 % respecte de la legislatura anterior. Segons Prohens, aquestes dades confirmen que «el turista nacional que ens visita ara és més rendible i cerca un model de qualitat, no de quantitat».
Innovació aplicada a la gestió turística
En l’àmbit de la innovació, la presidenta ha destacat els «avenços en la gestió intel·ligent de la destinació, amb la sensorització de 150 platges a totes les illes i una inversió que assolirà els quatre milions d’euros en els propers dos anys». Així mateix, ha anunciat que el segon trimestre de l’any «estarà operativa una aplicació capdavantera vinculada al projecte del Bessó Digital, que permetrà als residents i visitants consultar en temps real dades com ara l’ocupació de les platges, la temperatura de l’aigua o l’estat de la bandera».
Per això, ha anunciat la posada en marxa d’una plataforma web de dades turístiques, oberta a administracions, ciutadania i operadors, per avançar cap a una gestió basada en informació precisa i compartida.
Prohens també ha valorat l’èxit de la convocatòria d’ajuts a la innovació turística finançats amb fons europeus, que ha permès posar en marxa 79 projectes privats, amb una inversió d’11,5 milions d’euros, actualment en execució.
Excel·lència professional i futur
La presidenta ha reiterat que la formació és un eix irrenunciable del nou model i ha anunciat el reposicionament de l’Escola d’Hoteleria de les Illes Balears (EHIB), coincidint amb el seu 30è aniversari. Aquesta nova etapa inclou un canvi de marca, una estratègia formativa renovada i la posada en marxa de dos nous màsters universitaris, nous cicles de formació professional i programes de beques i estades formatives internacionals, en el marc d’acords com el que se signarà amb la República Dominicana.
«L’objectiu és que les Balears també siguin referent europeu en formació turística i excel·lència professional», ha assenyalat.
A més, per donar resposta a aquesta demanda qualitativa, el conseller Bauzá ha comentat que es continua treballant en el nou pla estratègic per a l’excel·lència professional en el sector turístic, un full de ruta dissenyat per millorar l’oferta formativa i la capacitació dels treballadors de les illes. «Volem un sector a l’avantguarda, amb professionals de primer nivell que garanteixin un ocupació estable i una prosperitat equilibrada durant tot l’any», ha dit Bauzá.
‘On batega la cultura’
Amb el lema ‘On batega la cultura’, el Govern ha reafirmat a FITUR la seva aposta de legislatura basada en el trinomi turisme, cultura i esport com a eix vertebrador de l’oferta balear i que ha afavorit aquests resultats.
El conseller Jaume Bauzá ha valorat aquest compromís i ha destacat que l’èxit de la desestacionalització es deu al fet que les illes ofereixen ara motius que van molt més enllà del sol i la platja, amb productes i segments diferenciats i recolzats en la cultura i l’esport.
