La Federació d'Empresaris de Comerç de les Illes Balears (AFEDECO), entitat més representativa del sector comercial a les Illes, ha presentat els resultats del seu sondeig sobre la campanya de rebaixes d'estiu 2025 a Mallorca, i les conclusions no deixen cap dubte: el model tradicional de rebaixes ha entrat en crisi.
L'estudi mostra una preocupant manca de dinamisme, vendes estancades, inici descoordinat de campanyes i descomptes poc efectius. Tot i que alguns indicadors milloren lleugerament respecte al 2024, no hi ha un repunt clar que convidi a l'optimisme.
«La percepció des de fora pot ser que les rebaixes van bé, però la realitat del comerç de proximitat és una altra», ha explicat Joana Manresa, presidenta d'AFEDECO. «Estem veient com el calendari tradicional ja no serveix i com s'imposa una dinàmica imposada per les grans cadenes i el comerç en línia que arrossega el comerç local a estratègies defensives i poc rendibles».
A més, Manresa adverteix que «els consumidors ja no esperen les rebaixes com abans, perquè els descomptes s'han tornat permanents i generalitzats. Això ha diluït el seu impacte i ha generat una fatiga promocional tant als clients com als mateixos comerciants». Per això, la AFEDECO reclama un debat institucional urgent sobre el model de rebaixes.
Davant la pèrdua d'efectivitat de les campanyes de rebaixes tradicionals, des d'AFEDECO es considera imprescindible obrir un debat seriós i transversal, amb participació d'institucions, patronals, sindicats i representants del sector comercial per redefinir un calendari de promocions que tingui sentit en el context actual, tant econòmic com climàtic i social. Entre les propostes prioritàries que planteja la Federació hi ha: retardar l'inici de les rebaixes al 15 de juliol, regular les promocions encobertes i permanents, apostar per campanyes diferenciades, creatives i de valor local.
Més enllà de les dates i els descomptes, el comerç tradicional necessita estratègies que posin en valor la seva identitat, proximitat i arrelament local. «El client ha de trobar al comerç de proximitat una cosa que no pot donar-li una multinacional», subratlla la presidenta. «Les rebaixes ja no poden ser un pegat estacional, conclou Joana Manresa. Han de formar part d'una estratègia comercial moderna, coherent i adaptada a la realitat de les nostres illes. Per això necessitem coordinació, innovació i un compromís clar de les institucions per protegir un model de comerç que genera ocupació de qualitat, que paga impostos aquí i que dona vida als nostres pobles», conclou la presidenta.